Skripsi

Pengaruh strategi pemasaran dan karakteristik kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha dengan perkembangan usaha sebagai variabel intervening / Sofi Salu Halawatus Sinta

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi pemasaran dan karakteristik kewirausahaan dapat mempengaruhi keberhasilan UMKM di Desa Ambulu Kabupaten Jember dan perkembangan usaha sebagai variabel intervening. Dalam penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 UMKM dengan kriteria termasuk dalam usaha mikro dan kecil usaha telah beroperasi selama ge 5 tahun di Desa Ambulu Kabupaten Jember dan memiliki karyawan. Dalam melakukan analisis kuantitatifnya menggunakan teknik Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Dengan hasil penelitiannya adalah sebagai berikut (1) karakteristik kewirausahaan berpengaruh signifikan pada perkembangan usaha (2) strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap perkembangan usaha (3) Perkembangan usaha memberikan pengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha (4) karakteristik kewirausahaan yang berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha (5) Strategi pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha (6) perkembangan usaha dapat memediasi antara variabel karakteristik kewirausahaan pada keberhasilan usaha (7) Strategi pemasaran memiliki dampak yang signifikan pada Keberhasilan Usaha melalui Perkembangan Usaha.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xii, 18 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1235/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KEWIRAUSAHAAN - KEBERHASILAN USAHA
2. MANAJEMEN PEMASARAN
3. ENTREPRENEURSHIP - BUSINESS SUCCESS

Pembimbing

1. Prof. Dr. Naswan Suharsono, M.pd

Lampiran Berkas