Skripsi

Pengaruh electronic word of mouth terhadap minat beli melalui citra merek produk avoskin / Andhika Pangestu Abadi

Abstrak
Peneliti memiliki tujuan yaitu menganalisis pengaruh Minat Beli followers Instagram Skincare Avoskin dengan memakai electronic word of mouth berperan menjadi variabel bebas dengan citra merek menjadi variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan followers akun media social instagram Avoskin sebagai populasi berumur minimal 18 tahun. Metode non probability sampling dan purposive sampling digunakan sebagai teknik sampel dengan jumlah sampel sebanyak 170 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan daring sebagai metode survei. SEM (Structural Equation Model) digunakan sebagai metode analisis data dengan teknik PLS dengan menggunakan software komputer SmartPLS. Temuan yang didapatkan peneliti menunjukkan bahwa penerapan electronic word of mouth di platform social online Avoskin positif terhadap minat membeli produk skincare avoskin. Selanjutnya citra merek mampu menjadi mediasi positif pada korelasi electronic word of mouth terhadap minat untuk membeli.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xi, 46 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1559/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT BELI - PENGARUH MERK
2. CONSUMERS - INTENTION TO BUY - INFLUENCE OF BRAND

Pembimbing

1. Raisa Fitri, S.ab., M.m.

Lampiran Berkas