Tesis

Pengaruh selebgram endorsement dan social media marketing terhadap purchase intention melalui brand image (studi pada konsumen minuman yotta di Kota Makassar) / Miftahul Zanna Arsyad

Abstrak
ARSYAD MIFTAHUL ZANNA Pengaruh Selebgram Endorsement Dan Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image (Studi Pada Konsumen Minuman Yotta Di Kota Makassar). Tesis Progran Studi S2 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang. Pembimbing (1) Prof. Dr. Sudarmiatin M.Si. Pembimbing (II) Dr. Sopiah Mpd MM Kata Kunci Selebgram Endorsement Social Media Marketing Purchase Intention Brand Image. Seiring meningkatnya persaingan bisnis yang semakin ketat selebgram endorsement dan social media marketing merupakan strategi marketing yang cukup efektif untuk memberikan promotion sekaligus mengingatkan lebih banyak konsumen untuk berhubungan dengan merek dan mendorong niat beli konsumen. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari selebgram endorsement dan social media marketing terhadap purchase intention melalui brand image. Populasi dalam penelitian ini yaitu calon konsumen yang mengetahui produk Yotta. Sedangkan sampel dalam penelitian ini 224 responden. Jenis penelitian ini ialah deskriptif dan non probability yang menggunakan program Smart PLS. Hasilnya adalah (1) berpengaruh positif dan signifikan selebgram endorsement terhadap citra merek (2) berpengaruh positif social media marketing dan signifikan terhadap citra merek dan purchase intention (3) tidak berpengaruh positif dan signifikan selebgram endorsement terhadap purchase intention (4) berpengaruh positif dan signifikan brand image terhadap purchase intention. Berdasarkan hasil kajian pelaku usaha sejenis menyarankan agar perusahaan lebih selektif dalam menggunakan selebgram yang akan mempromosikan produknya

Informasi Detail

DDC

Rt 658.8343 ARS p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xi, 148 lembar : ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00327/RT/23

Edisi

Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
2. CONSUMERS - INTEREST IN BUYING

Pembimbing

1. Prof. Dr. Sudarmiatin, M.si;2. Dr. Sopiah, M.pd, M.m.

Lampiran Berkas