Skripsi

Pengaruh mobile advertising terhadap purchase intention melalui advertising value dan flow experience pada pengguna smartphone (studi pada followers Instagram @xiaomi.indonesia) / Alexcander

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Mobile advertising terhadap Purchase Intention melalui Advertising Value dan Flow Experience pada pengguna Smartphone. Penelitian ini menggunakan 224 sampel responden untuk dianalisis. Data dikumpulkan melalui kuesioner kemudian diuji validitas dan reabilitasnya. Pengujian hipotesis menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software WarpPLS 8.0. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh secara positf dari semua hipotesis yang sudah disusun dalam penelitian ini yaitu antara variabel mobile advertising terhadap advertising value mobile advertising terhadap flow experience advertising value terhadap purchase intention flow experience terhadap purchase intention dan advertising value terhadap flow experience.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

x, 84 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1762/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. PERIKLANAN
2. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
3. ADVERTISING

Pembimbing

1. Handri Dian Wahyudi, S.Pd., M.Sc.

Lampiran Berkas