Skripsi

Wacana iklan grabcar di kanal youtube berdasarkan unsur verbal dan nonverbal / Adinda Kidung Kirana

Abstrak
Iklan sebagai sebuah wacana selain melibatkan unsur verbal juga melibatkan unsur-unsur nonverbal yaitu unsur-unsur di luar wacana atau yang disebut dengan unsur eksternal. Oleh karena adanya kompleksitas tersebut sebuah wacana iklan tidak dapat diartikan begitu saja. Untuk menghindari perbedaan tafsir atau kesalahan interpretasi diperlukan analisis wacana secara utuh dengan memperhatikan seluruh unsur yang terlibat. Berdasarkan pernyataan tersebut dapat disimpulkan bahwa fungsi bahasa struktur wacana dan unsur pembentuk konteks wacana merupakan aspek-aspek yang penting untuk dikaji dalam sebuah wacana iklan. Iklan yang dipilih dalam penelitian ini adalah iklan GrabCar di kanal YouTube GrabIndonesia karena iklan di media sosial dan internet menjadi tren pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan (a) fungsi bahasa (b) struktur wacana iklan dan (c) unsur pembentuk konteks wacana iklan GrabCar di kanal YouTube Grab Indonesia. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif untuk memperoleh pemahaman mendalam mengenai fungsi bahasa struktur wacana dan unsur pembentuk konteks iklan GrabCar. Data yang disajikan deskriptif karena berbentuk penjabaran dalam kalimat. Data penelitian ini terdiri atas (a) unsur verbal dan (b) unsur nonverbal dalam iklan GrabCar. Sumber data yang digunakan adalah kanal Youtube bernama Grab Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan langkah-langkah berikut (1) mengunduh video iklan GrabCar (2) transkripsi video iklan GrabCar dan (3) memberi penandaan pada transkrip. Instrumen penelitian adalah peneliti sendiri. Analisis data dilakukan melalui tahap (1) reduksi data (2) klasifikasi data (3) penyajian data (4) analisis data dan (5) deskripsi hasil analisis. Hasil yang diperoleh adalah iklan GrabCar memiliki fungsi bahasa mdash diurutkan dari yang paling sering digunakan mdash yaitu fungsi informasional fungsi kontekstual fungsi puitik fungsi ekspresif fungsi direktif dan fungsi interaksional. Sementara itu fungsi metalingual tidak ditemukan pada iklan GrabCar. Seluruh iklan GrabCar yang dianalisis memiliki kelengkapan struktur yaitu butir utama badan iklan dan penutup. Proposisi yang ditemukan dalam bagian butir utama diurutkan dari yang paling sering digunakan yaitu proposisi (a) yang menarik perhatian konsumen khusus (b) yang menekankan keuntungan konsumen (c) yang berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih dan (d) yang memberi komando/perintah kepada calon konsumen. Proposisi yang ditemukan dalam bagian badan iklan diurutkan dari yang paling sering digunakan yaitu proposisi (a) alasan objektif (b) campuran alasan objektif dan subjektif dan (c) alasan subjektif. Sementara itu bagian penutup iklan GrabCar dikembangkan dengan teknik lunak. Konteks dalam iklan-iklan GrabCar dibentuk oleh unsur-unsur SPEAKING yaitu latar (tempat waktu dan suasana) partisipan (tokoh penumpang dan tokoh pengemudi) tujuan (mengiklankan produk) urutan tindak tutur yang bervariasi nada dan cara (nada rendah dan tinggi kecepatan sedang monolog dan dialog) instrumentalitas (lisan dan tulis bahasa tidak baku) norma (kesopanan) serta genre (iklan). Penelitian selanjutnya dapat tetap berfokus pada iklan-iklan di media sosial atau internet karena lebih relevan dengan perkembangan teknologi. Bagi pihak-pihak yang memiliki kebutuhan untuk memproduksi iklan hasil penelitian ini dapat dijadikan bahan masukan. Misalnya memperhatikan penggunaan fungsi bahasa sesuai tujuan iklan merancang iklan dengan struktur yang lengkap dan membangun konteks dengan unsur-unsur yang lengkap. Selain itu pembelajaran bahasa Indonesia di SMP/SMA khususnya pada materi iklan dapat diarahkan untuk menganalisis iklan di internet secara lengkap baik dari unsur verbal maupun unsur nonverbalnya agar dapat mengembangkan kemampuan berpikir kritis siswa.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 2023.

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

No Reg

1879/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. BAHASA INDONESIA - WACANA IKLAN
2. ENGLISH - ADVERTISING DISCOURSE

Pembimbing

1. Dr. Martutik, M.pd

Lampiran Berkas