Skripsi

Pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention pada mahasiswa fakultas psikologi Universitas Negeri Malang / \'Tarysha Kinanti

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention pada Mahasiwa Psikologi Universitas Negeri Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif untuk melihat pengaruh variabel independen. Purposive sampling digunakan dan diperoleh sebanyak 120 responden. Instrumen pengumpul data terdiri atas source credibility scale dengan jumlah aitem sebanyak 15 aitem dan purchase intention scale dengan jumlah aitem sebanyak 3 aitem masing-masing diadaptasi dan telah teruji valid dan reliabel. Data yang diperoleh akan dikelola secara deksriptif dan analitik menggunakan SPSS dengan regresi linier sederhana. Hasil menunjukkan bahwa daya tarik kepercayaan dan keahlian selebriti memiliki pengaruh positif yang signifikan baik secara bersama-sama maupun perdimensi terhadap purchase intention.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Psikologi, 2023.

Deskripsi Fisik

x, 33 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2866/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. KONSUMEN, MINAT BELI
2. ENDORS - SELEBRITI
3. CONSUMERS, INTENTION TO BUY

Pembimbing

1. Dr. Imanuel Hitipeuw, M.a.

Lampiran Berkas