Skripsi

Pengaruh utilitarian browsing, hedonic browsing dan sales promotion terhadap e-impulse buying pada e-commerce di Indonesia (studi pada konsumen shopee) / Adam Raihan Santika

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pengaruh Utilitarian Browsing Hedonic Browsing dan Sales Promotion terhadap perilaku e-impulse buying di antara pengguna e-commerce Shopee di Indonesia. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif untuk menentukan sejauh mana pengaruh yang ada antara variabel eksogen seperti Utilitarian Browsing Hedonic Browsing dan Sales Promotion dengan variabel endogen dari e-impulse buying. Sampel dari penelitian ini adalah 170 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner secara daring. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Temuan penelitian mengindikasikan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Utilitarian Browsing Hedonic Browsing dan Sales Promotion terhadap e-impulse buying.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xi;hlm.23

Bahasa

Indonesia

No Reg

3705/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PERDAGANGAN ELEKTRONIK - PEMBELIAN IMPULSIF
2. KONSUMEN - PERILAKU
3. ELECTRONIC COMMERCE - IMPULSIVE BUYING

Pembimbing

1. Rayie Tariaranie Wiraguna, S.E., M.M.

Lampiran Berkas