Skripsi

Pengaruh celebrity endorsment terhadap purchase intention yang di mediasi oleh brand credibility (studi pada followers instagram Beauty Influencer) / Bella Natalia Pauang

Abstrak
Persaingan dunia bisnis merupakan tantangan besar bagi para pebisnis ini berdampak kepada produk yang akan dipasarkan. Dalam hal ini perusahaan harus mengetahui cara komunikasi yang baik kepada konsumen agar konsumen tertarik kepada produk yang ditawarkan. Salah satu cara yang dapat digunakan adalah dengan menggunakan iklan dari jasa celebrity endorsement. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari celebrity endorsement terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand credibility. Penentuan jumlah sampel dalam penenltian yang digunakan menggunakan rumus Hair dan memperoleh hasil sebanyak 223 responden. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling dari followers instagram beauty influencer Tasya Farasya produk Focallure. Data dianalisis dengan menggunakan SEM-PLS. Hasil yang diperoleh yaitu celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand credibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui brand credibility.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xii, 67 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4115/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - NIAT PEMBELIAN
2. MANAJEMEN PEMASARAN - CELEBRITY ENDORSMENT
3. MARKETING MANAGEMENT - PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Raisa Fitri, S.AB., M.M.

Lampiran Berkas