Skripsi

Peran telepresence, brand trust, flow state terhadap impulsive buying dalam tiktok live streaming (studi pada produk eatsambel) / Noach Iriandi Dimara

Abstrak
Teknologi telah mengambil peranan penting dalam pemasaran digital. Kehadiran perdagangan live streaming membentuk tren baru bagi merek untuk meningkatkan penjualan mereka. Telepresence mengambil peranan penting dalam membentuk brand trust dan flow state yang kemudian dapat mendorong audiens untuk melakukan impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh variable telepresence brand trust dan flow state terhadap impulsive buying dalam aktivitas live streaming tiktokshop yang dilakukan EatSambel. populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi tiktok yang pernah menonton live streaming dari EatSambel dengan 228 sampel yang dipilih menggunakan Teknik purposive sampling yang pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis penelitian menggunakan SEM-PLS yang dikelola dengan software SmartPLS 3. Hasil data menunjukkan bahwa telepresence berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying brand trust dan flow state. flow state berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying sedangkan brand trust terhadap impulsive buying tidak signifikan. Temuan ini memberikan pemahaman praktis tentang kualitas telepresence dan interaksi yang menarik dalam live streaming dapat dipertimbangkan oleh pemasar untuk meningkatkan penjualan dengan mendorong perilaku impulsive buying pada konsumen.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xii, 126 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4135/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF - TIKTOK
2. MANAJEMEN PEMASARAN
3. CONSUMER BEHAVIOR - IMPULSIVE BUYING - TIKTOK

Pembimbing

1. Cesya Rizkika Parahiyanti, S.E., MBA

Lampiran Berkas