Skripsi

Pengaruh content marketing dan e-wom terhadap purchase intention melalui trust pada komunitas facebook genshin impact di Indonesia / Alifandra Ibra Hafidin

Abstrak
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisa dan mengkonfirmasi pengaruh content marketing dan E-WOM terhadap purchase intention melalui trust. Data sampel berasal dari 240 responden yang merupakan anggota komunitas Genshin Impact Indonesia di Facebook yang menjawab kuesioner secara online dan dianalisa dengan menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian memiliki hasil bahwa content marketing dan E-WOM secara positif berpengaruh terhadap purchase Intention melalui trust. Penelitian ini berfokus pada bagaimana konten digital serta informasi dari media sosial mampu mempengaruhi kepercayaan konsumen agar menimbulkan minat pembelian.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

x, 105 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4150/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - MINAT PEMBELIAN - PEMASARAN KONTEN
2. MANAJEMEN PEMASARAN - MINAT PEMBELIAN - PEMASARAN VIRAL
3. MARKETING MANAGEMENT - PURCHASE INTENT - CONTENT MARKETING

Pembimbing

1. Dr. Titis Shinta Dhewi, S.P, M.M.

Lampiran Berkas