Skripsi

Pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying generasi z yang dimediasi oleh positive emotion / Aisah

Abstrak
Perilaku Impulse Buying yang terjadi pada konsumen saat berbelanja produk fashion secara offline dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti Hedonic Shopping Motivation dan Positive Emotion konsumen itu sendiri. Produk fashion merupakan produk yang paling rutin dibelanjakan oleh Generasi Z. Pembelian impulsif cenderung banyak dilakukan oleh Generasi Z daripada pembelian terencana. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying Generasi Z yang dimediasi oleh Positive Emotion pada konsumen Deliwafa Store Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan eksplanatori. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari Hedonic Shopping Motivation (X) sebagai variabel independen Impulse Buying (Y) sebagai variabel dependen dan Positive Emotion (Z) sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Deliwafa Store Malang yang berusia 18-25 tahun dimana usia ini termasuk dalam Generasi Z. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 168 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) yang diuji dengan Software SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Hedonic Shopping Motivation yang dimiliki konsumen Deliwafa Store Malang sudah terbentuk dengan baik. (2) Impulse Buying yang dilakukan konsumen di Deliwafa Store Malang sudah terbentuk dengan baik. (3) Positive Emotion yang ada dalam diri konsumen Deliwafa Store Malang sudah terbentuk dengan baik. (4) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. (5) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Positive Emotion. (6) Positive Emotion berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. (7) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Impulse Buying yang dimediasi oleh Positive Emotion.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xii, 12 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4335/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF - MOTIVASI, HEDON
2. PERILAKU KONSUMEN - EMOSI POSITIF
3. CONSUMER BEHAVIOR - IMPULSIVE BUYING - MOTIVATION, HEDON

Pembimbing

1. Raisa Fitri, S.Ab., M.M.

Lampiran Berkas