Skripsi

Efektivitas media promosi media sosial \"mad for makeup\" / Karina Salma Daniputri

Abstrak
Representasi kecantikan tidak realistis yang ditampilkan media telah menyadarkan beberapa brand kecantikan untuk menciptakan gerakan baru. Melalui media sosial Mad for Makeup merealisasikan gerakan melawan isu standar kecantikan yang terjadi di masyarakat dalam campaign-campaignnya. Mengusung konsep kecantikan real beauty Mad for Makeup mengiklankan produknya bersamaan dengan gerakan melawan isu standar kecantikan. Untuk mengetahui keefektifan tema iklan yang dilakukan di media sosial Mad for Makeup dilakukan pengukuran menggunakan metode Customer Response Index (CRI). Pengambilan data dilakukan menggunakan survei dengan jumlah 289 responden melalui analisis kuantitatif deskriptif dengan perhitungan CRI yang terdiri dari 5 tahapan yaitu awareness comprehend interest intentions dan action. Hasil penelitian menunjukkan iklan media sosial Mad for Makeup yang mengusung tema kecantikan real beauty adalah kurang efektif dengan nilai CRI diperoleh sebesar 23% menyebabkan Mad for Makeup tergolong low purchase level. Iklan media sosial Mad for Makeup bisa dibilang berhasil dengan nilai comprehend 53% walaupun tergolong kurang efektif.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Desain Komunikasi Visual, 2023.

Deskripsi Fisik

x, 72 hlm. : ilus

Bahasa

Indonesia

No Reg

4622/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. MEDIA PROMOSI - EFEKTIVITAS
2. PROMOTION MEDIA - EFFECTIVITY

Pembimbing

1. Rudi Irawanto, S.pd, M.sn; Dhara Alim Cendikia, S.sn, M.ds

Lampiran Berkas