Skripsi

Pengaruh user generated content dan hedonic browsing terhadap impulse buying melalui flow experience sebagai variabel intervening (studi pada pengguna tiktok) / Asri Nastiti Primadani

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh User generated content dan Hedonic browsing terhadap Impulse Buying melalui Flow experience sebagai variabel intervening. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jumlah populasi yang tidak terhingga (infinite population) dengan Teknik non probability sampling dengan teknik purposive sampling dan diolah menggunakan software SmartPLS 3.0. Data primer dikumpulkan melalui survei kepada 405 responden namun setelah dilakukan filter data terkumpul sebanyak 275 responden yang memenuhi kriteria penelitian yaitu melakukan pembelanjaan dengan minimal 2 kali dalam satu tahun terakhir dan berusia diatas 18 Tahun dan memiliki aplikasi TikTok. Untuk menguji model struktural dalam penelitian digunakan teknik PLS-SEM. Riset ini menghasilkan hasil bahwa Flow experience mampu menjadi mediasi antara Hedonic browsing dengan Impulse Buying. Namun Flow experience tidak memiliki peran mediasi dalam hubungan User generated content terhadap Impulse Buying.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

x, 28 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4481/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. KONSUMEN - PERILAKU
2. PEMBELIAN IMPULSIF
3. CONSUMERS - BEHAVIOR

Pembimbing

1. Cesya Rizkika Parahiyanti, S.E., MBA

Lampiran Berkas