Skripsi

Pengaruh brand ambassador terhadap purchase intention melalui brand image dan brand awareness (studi pada followers instagram erigo) / Rohmad Hidayat Rohmadoni

Abstrak
Penelitian memiliki tujuan mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap niat beli melalui brand image dan brand awareness pada followers Instagram Erigo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah followers Instagram Erigo. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan purposive sampling yang berjumlah 204 responden. Analisis data yang digunakan dengan metode SEM Partial Least Square (PLS) menggunakan software smartPLS 3.0 dan analisis deskriptif. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa brand ambassador tidak mempunyai pengaruh terhadap purchase intention dan untuk variabel lainnya berpengaruh secara positif dan signifikan

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

ix, 83 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4850/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PEMASARAN DIGITAL - NIAT MEMBELI
2. DIGITAL MARKETING - PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Raisa Fitri, S.ab., M.m.

Lampiran Berkas