Tesis

Dimensi perilaku green product penggunaan pupuk organik (studi kauntitatif dan kualitatif pada masyarakat petani di Desa Mulyoagung) / Syauqi Alaik Muhammad

Abstrak
Keberlangsungan pertanian tidak hanya berfokus pada produksi pasca panen tetapi juga memperhatikan produksi yang berkelanjutan kualitas dan keamanan produk. Inovasi yang diciptakan oleh TPST Mulyoagung dengan memproduksi produk yang ramah lingkungan bertujuan untuk menjaga keberlangsungan usaha tani serta mengajak konsumen untuk beralih dari pupuk kimia. Studi ini mengkaji peran mediasi green purchase intention dalam hubungan antara green perceived quality green preceived value green perceived risk dan green purchase behavior. Penelitian ini menggunakan pendekatan the convergent design mixed method yang mengambarkan hubungan antar variabel dengan populasi petani di Desa Mulyoagung. Teknik pengambilan sampel menggunakan quota sampling yang berjumlah 219 responden. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu kuesioner tertutup yang sebelumnya telah diujicobakan melalui uji validitas dan uji reliabilitas dan wawancara dengan 4 orang informan. Analisis data pada penelitian ini diantaranya a) analisis data deskriptif b) analisis SEM Partial Least Square (PLS) software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) green perceived quality berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap green purchase behavior 2) green preceived value berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap green purchase behavior 3) green perceived risk berpengaruh langsung negatif dan signifikan terhadap green purchase behavior 4) green perceived quality berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap green purchase intention 5) green preceived value berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap green purchase intention 6) green perceived risk berpengaruh langsung negatif dan signifikan terhadap green purchase intention 7) green perceived quality berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap green purchase behavior melalui green purchase intention 8) green preceived value berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap green purchase behavior melalui green purchase intention 9) green perceived risk berpengaruh langsung negatif dan signifikan terhadap green purchase behavior melalui green purchase intention 10) green purchase intention berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap green purchase behavior. Berdasarkan hasil penelitian ini maka peneliti memberikan saran yaitu 1) menambah jumlah variabel untuk menjawab fenomena yang mungkin mempengaruhi perilaku konsumen pupuk organik 2) secara aktif mendampingi TPST Mulyoagung untuk menambah inovasi produk sesuai kebutuhan dan kondisi lahan pertanian setempat.

Informasi Detail

DDC

Rt 338.16 MUH d

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xii, 183 lembar : ilus. ; 30cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00582/RT/23

Edisi

Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. USAHA TANI
2. PUPUK ORGANIK - PENGGUNAAN
3. FARMING BUSINESS

Pembimbing

1. Prof. Dr. Ery Tri Djatmika Rudijanto Wahju Wardhana, M.a., M.si; 2. Dr. Agus Hermawan, Graddipmgt., M.si, Mbus

Lampiran Berkas