Skripsi

Eksistensi pemanfaatan marketplace dan motif pembelian oleh para digital native / Fina Afidatul Khusna

Abstrak
Adanya perubahan aktivitas dalam berbelanja membuat inovasi digital dimana jual beli online semakin berkembang salah satunya marketplace. Di Indonesia penggunaan marketplace sudah tidak asing lagi hal ini dikarenakan generasi sekarang sangat menyukai inovasi digital ini. Bahkan penggunaan marketplace telah dimanfaatkan oleh berbagai kalangan salah satunya adalah generasi digital native. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana keberadaan pemanfaatan marketplace dan motif yang melatar belakangi Mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2019 Universitas Negeri Malang berbelanja di marketplace. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus Intrinsik. Subjek penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Malang angkatan 2019. Dari penelitian ini ditemukan dua tema dari pemanfaatan marketplace untuk Mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2019 Universitas Negeri Malang yaitu sebagai media jual beli dan sebagai media hiburan. Sementara itu dari motif yang melatarbelakangi pembelian di marketplace ditemukan lima tema. Tema-tema tersebut antara lain barang yang dijual semakin bervariasi efektif dan efisien harga lebih terjangkau terdapat fitur review dan layanan yang disediakan oleh marketplace. Meskipun penggunaan marketplace sangat mudah disarankan bagi Mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi angkatan 2019 Universitas Negeri Malang bersikap rasional dan menggunakan marketplace secara bijak serta berbelanja sesuai kebutuhan supaya tidak menimbulkan perilaku konsumtif

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2023.

Deskripsi Fisik

x, 16 hlm. :ilus

Bahasa

Indonesia

No Reg

4936/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. DIGITAL NATIVE - PASAR DIGITAL
2. DIGITAL NATIVE - MOTIVASI PEMBELIAN
3. DIGITAL NATIVE - MARKETPLACE

Pembimbing

1. Emma Yunika Puspasari, M.Pd

Lampiran Berkas