Skripsi

Representasi feminisme dalam iklan vaselin edisi cerita meraih mimpi Patricia Yora / Novis Dwi Saputri

Abstrak
Feminisme didefiniskan pengupayaan kesetaraan terkait tindakan diskriminasi dan ketidakadilan terhadap perempuan. Saat ini banyak iklan yang mengusung tema feminisme dengan tujuan tertentu. Salah satunya adalah iklan ldquo Vaselin Edisi Cerita Meraih Mimpi Partricia Yora rdquo . Maksud penelitian ini yaitu (1) mendeskripsikan representasi feminisme dalam iklan ldquo Vaselin Edisi Cerita Meraih Mimpi Partricia Yora rdquo berdasarkan teori semiotika John Fiske (2) mendeskripsikan kode ndash kode sosial dalam iklan ldquo Vaselin Edisi Cerita Meraih Mimpi Partricia Yora rdquo melalui teori semiotika John Fiske. Metode yang dipakai adalah deskriptif kualitatif. Teknik analisis data menggunakan semiotika John Fiske berdasarkan 3 level antara lain level realitas representasi dan ideologi. Data dikumpulkan dengan observasi dan dokumentasi. Kesimpulan yang didapatkan sebagai berikut (1) representasi feminisme dalam iklan menunjukkan bahwa perempuan mampu berprestasi serta memiliki hak dan kekuasaan yang sama di wilayah maskulin dengan pendidikan atau pelatihan yang serius (2) kode sosial yang muncul berupa 3 level yaitu (a) level realitas terdapat 6 kode (penampilan pakaian riasan gaya bicara gerak tubuh dan juga ekspresi). (b) level representasi terdapat 4 kode (teknik pengambilan gambar pencahayaan musik dan editing). (c) level ideologi mendapatkan hasil berupa kode yang ditampilkan yaitu feminisme liberal dan menjadi feminisme dominan yang ditampilkan dari semua adegan dalam iklan tersebut.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia, 2023.

Deskripsi Fisik

vii, 30 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

5482/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. IKLAN (TELEVISI) - FEMINISME
2. VASELIN - MERAIH MIMPI
3. ADVERTISEMENT (TELEVISION) - FEMINISM

Pembimbing

1. Dr. Karkono, S.S., M.A.

Lampiran Berkas