Skripsi

Persepsi konsumen terhadap desain kemasan merek fanbo melalui direct rating method / Ismi Almawardah

Abstrak
Persepsi konsumen terhadap produk adalah paduan dari pesan yang didapat salah satunya dari desain kemasan produk. Konsumen membuat kesimpulan pada produk berdasarkan elemen visual pada kemasan seperti tampilan utama bentuk huruf warna dan ilustrasi. Dalam mengetahui persepsi konsumen terhadap suatu produk perusahaan perlu mempertimbangkan elemen visual mana yang digunakan. Persepsi ini digunakan sebagai evaluasi bagi perusahan apakah desain kemasan yang digunakan sudah efektif atau tidak sebagai media informasi dan promosi. Komunikasi antara perusahaan dengan konsumen dalam media promosi salah satunya kemasan sebagai upaya menjual produknya. Fanbo adalah salah satu merek kosmetik yang diproduksi PT. Fabindo Sejahtera yang berdiri di Indonesia sejak 1968. Objek penelitian yang dipilih adalah kemasan produk Hoitong Powder Pancake Rose 68 Fantastic Compact Powder. Kemasan produk bedak padat Fanbo yang masih beredar di pasaran tersebut berbeda satu sama lainnya. Penelitian dilakukan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap kemasan produk bedak padat Fanbo menggunakan metode Direct Rating Method (DRM) dan teori komunikasi Harold Lasswell. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskripif serta pengukuran Direct Rating Method melalui dimensi attention readthroughness cognitive affection behavior. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner melalui google form kepada sampel dengan teknik purposive sampling dan wawancara. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa kemasan produk Fanbo memiliki persepsi yang baik dengan rentang nilai Pancake Rose 68 79 84 Hoitong Powder 79 28 dan Fantastic Compact Powder 77 06. Hasil analisis dengan teori komunikasi Lasswell disimpulkan bahwa who PT Fabindo Sejahtera merupakan perusaahaan kosmetik yang menaungi merek Fanbo. Says What pesan berupa elemen visual pada kemasan bedak padat Fanbo merepresentasikan identitas produk. In Which Channel media yang digunakan adalah kemasan Hoitong Powder kemasan primer dan sekunder pada Pancake Rose 68 Fantastic Compact Powder. To Whom wanita dewasa yang menyukai produk dengan kesan klasik dan vintage. With What Effect bentuk dan warna adalah elemen visual yang paling diingat dan menarik perhatian konsumen.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Desain Komunikasi Visual, 2023.

Deskripsi Fisik

xv, 129 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

4986/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. KEMASAN PRODUK - KONSUMEN - PERSEPSI
2. FANBO
3. PRODUCT PACKAGING - CONSUMER - PERCEPTION

Pembimbing

1. Dr. Pujiyanto, M.Sn; 2. Andreas Syah Pahlevi, S.Sn, M.Sn

Lampiran Berkas