Skripsi

Korean wave, perilaku konsumtif para digital native perempuan / Amanda Vardha Aulia

Abstrak
Perkembangan zaman menyebabkan negara lain berlomba-lomba untuk memperkenalkan budaya mereka ke dalam pasar Indonesia. Hal ini menyebabkan terjadinya pergeseran budaya. Remaja hingga dewasa yang dapat disebut sebagai digital native mulai mengenal dan menyukai budaya luar khususnya Korea Selatan. Peristiwa ini menyebabkan para digital native di Indonesia yang menyukai budaya Korea (Korean wave) semakin marak untuk mengkonsumsi produk-produk yang berkaitan dengan Korean wave seperti makeup hiburan makanan hingga style. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pergeseran budaya Korean wave di kalangan para digital native di Kota Malang dan perilaku konsumtif yang timbul setelah terjadinya pergeseran budaya tersebut. Hal ini ditinjau dari kegiatan konsumsi yang dilakukan oleh digital native dalam melakukan pembelian produk-produk Korea Selatan. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan penelitian berupa kualitatif yang bersifat interpretif dan merupakan jenis penelitian studi kasus intrinsik. Komponen yang diamati dalam penelitian ini adalah rutinitas para digital native yang merupakan penggemar Korean wave dalam melakukan pembelian produk-produk yang berkaitan dengan kegemarannya tersebut. Sehingga dengan adanya penelitian ini ditujukan untuk mengetahui apakah dengan adanya perkembangan budaya Korean wave di Indonesia menyebabkan mereka berperilaku impulsive buying hedonisme atau shopaholic. Data yang digunakan oleh peneliti merupakan data primer dan sekunder yang meliputi catatan hasil wawancara observasi lapangan hasil kuesioner studi literatur dan digital serta hasil penelitian terdahulu. Selain itu Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Spradley dan analisis Miles amp Huberman. Setelah melakukan penelitian peneliti menemukan hasil berupa 1) Pergeseran budaya Korean wave menyebabkan para digital native di Kota Malang cenderung menyukai mengikuti dan mengkonsumsi produk-produk yang berkaitan dan berasal dari Korea Selatan. Hal ini menyebabkan mereka cenderung melupakan budaya lokal dan meninggalkan produk-produk yang diproduksi oleh negeri sendiri 2) Perilaku konsumtif yang timbul setelah terjadinya pergeseran budaya Korean wave adalah para digital native paling banyak bersifat impulsive buying karena mereka cenderung berbelanja produk Korea Selatan secara spontan dan sebab dorongan yang kuat dari diri sendiri. Namun beberapa digital native juga bersifat hedonisme dan shopaholic hal ini disebabkan mereka berbelanja hanya demi kesenangan sehingga merasa kecanduan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2023.

Deskripsi Fisik

xiii, 94 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

5659/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PERILAKU KONSUMTIF - KOREAN WAVE
2. PERILAKU KONSUMEN - DIGITAL NATIVES
3. CONSUMER BEHAVIOR - KOREAN WAVE

Pembimbing

1. Emma Yunika Puspasari, M.Pd

Lampiran Berkas