Skripsi

Karakteristik wacana iklan belanja online blibli pada media sosial youtube / Ridhiyah May Yulviana

Abstrak
Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan struktur wacana iklan dengan unsur multimodal yaitu unsur lingual dan visual iklan serta teknik persuasi yang digunakan dalam wacana iklan belanja online Blibli pada media sosial Youtube. Pendekatan penelitian yaitu pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian berupa paparan verbal dan visual iklan. Sumber data penelitian ini adalah tayangan iklan belanja online Blibli pada media sosial Youtube. Metode pengumpulan data dengan teknik simak dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis Miles dan Huberman dengan tiga tahapan yaitu data reduction data display dan verification. Hasil penelitian menunjukkan (1) struktur wacana iklan terdiri atas butir utama iklan (headline) memuat proposisi yang membangkitkan rasa ingin tahu proposisi yang memberi komando atau perintah proposisi yang menekankan keuntungan dan proposisi berupa pertanyaan yang menuntut perhatian lebih badan iklan (body) memuat proposisi alasan subjektif dan proposisi alasan objektif serta penutup iklan (close) memuat pengembangan dengan teknik lunak pengembangan dengan campuran teknik keras dan butir pasif dan pengembangan dengan campuran teknik lunak butir pasif. Masing-masing struktur wacana iklan tersebut menggunakan unsur multimodal yaitu linguistik visual audio dan gestur untuk menyampaikan pesan. (2) teknik persuasi dalam iklan belanja online Blibli pada media sosial Youtube ditemukan teknik konformitas identifikasi rasionalisasi kompensasi penggantian dan sugesti.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia, 2023.

Deskripsi Fisik

vi, 19 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

5508/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. ANALISIS WACANA - IKLAN
2. MEDIA SOSIAL - YOUTUBE
3. DISCOURSE ANALYSIS - ADVERTISEMENT

Pembimbing

1. Prof. Dr. Anang Santoso, M.Pd

Lampiran Berkas