Skripsi

Strategi pemasaran jasa pendidikan dalam membangun brand image untuk meningkatkan animo calon peserta didik (studi kasus di Sekolah Dasar Muhammadiyah 1 GKB Gresik) / Fani\'a Rizqi Amaliyah

Abstrak
Pemasaran jasa Pendidikan terkait brand image sekolah dapat meningkatkan animo calon peserta didik. Hal yang dilakukan sekolah berbagai macam yaitu baik secara offline online dan marketing mix. Proses tersebut dimulai dengan program-program sekolah unggulan yang menarik minat calon peserta didik. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan (1) gambaran brand image (2) faktor pembentuk brand image dalam meningkatkan animo calon peserta didik (3) penerapan strategi brand image dan upaya meningkatkan animo calon peserta didik dan (4) dampak pembentukan brand image dalam meningkatkan animo calon peserta didik di SD Muhammadiyah 1 Gresik. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Data yang dikumpulkan menggunakan teknik wawancara observasi dan dokumentasi. Lokasi penelitian ini di SD Muhammadiyah 1 Gresik yang beralamatkan di Jalan Belitung IV Nomor 2 Randuagung Kecamatan Kebomas Kabupaten Gresik Jawa Timur. Teknik pengambilan data penelitian ini adalah wawancara observasi dan dokumentasi. Informan penelitian ini adalah Wakil Kepala Sekolah Team Marketing peserta didik wali orang tua peserta didik dan masyarakat. Analisis data yang digunakan adalah pengumpulan data reduksi data penyajian data dan menarik kesimpulan. Data yang diperoleh dari lapangan dicek keabsahannya melalui kredibilitas melalui triangulasi sumber waktu metode pengecekan data perpanjangan waktu pengamatan kecukupan bahan referensi keteralihan ketergantungan dan kepastian. Penelitian ini menghasilkan beberapa hal yaitu (1) gambaran brand image berupa pandangan yang tidak jauh berbeda mulai dari Wakil Kepala Sekolah peserta didik dan orang tua peserta didik (2) faktor pembentuk brand image dalam meningkatkan animo calon peserta didik berupa lengkapnya fasilitas sekolah dan program menarik sekolah yang dijalankan (3) penerapan strategi brand image dan upaya meningkatkan animo calon peserta didik berupa promosi offline dan online serta menggunakan strategi tujuh marketing mix dan (4) dampak pembentukan brand image dalam meningkatkan animo calon peserta didik di SD Muhammadiyah 1 Gresik berupa target peserta didik yang meningkat fasilitas sekolah yang semakin baik dan prestasi sekolah yang meningkat. Berdasarkan hasil penelitian disarankan kepada (1) Ketua Yayasan Muhammadiyah Cabang Gresik Kota Baru membantu sekolah dalam melaksanakan kegiatan promosi salah satunya adalah dengan mendanai dan memfasilitasi sekolah untuk melakukan kegiatan promosi. Contohnya dengan memberikan keleluasaan kepada pihak sekolah dalam melaksanakan kegiatan promosi membuat program baru yang menarik terkait kegiatan promosi seperti pemberian reward kepada guru yang dapat melakukan kegiatan promosi dengan maksimal (2) Kepala Sekolah SD Muhammadiyah 1 Gresik Memfasilitasi pihak terkait atau dalam hal ini team marketing sekolah untuk mengikuti berbagai kegiatan seminar dan workshop mengenai branding sekolah. Kemudian kepala sekolah juga dapat mendatangkan narasumber terkait untuk membina guru dan team marketing dalam hal branding sekolah (3) Guru memahami citra sekolah dan dapat menyebarkan informasi tersebut secara menyeluruh kepada warga sekolah seperti peserta didik wali peserta didik dan masyarakat luas. Contohnya guru dapat ikut aktif dalam kegiatan promosi sekolah seperti pada saat exhibition atau pameran yang rutin digelar oleh sekolah mengadakan open house dan juga kegiatan parenting. Guru juga dapat mengembangkan website sekolah agar lebih informatif yaitu dengan memperbaharui informasi setiap hari atau setiap minggu (4) Ketua Departemen Administrasi Pendidikan dapat digunakan sebagai bahan untuk mengembangkan teori manajemen hubungan masyarakat. Departemen juga bisa melakukan pengecekan terkait apa saja informasi yang harus dipublikasi di media sosial (5) Peneliti Lain Hasil dari penelitian ini digunakan ditindak lanjuti dan dikembangkan lebih lanjut dengan temuan-temuan baru di berbagai lembaga pendidikan terkait. Peneliti lain juga dapat mengembangkan hasil penelitian ini dengan teori teori yang relevan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Administrasi Pendidikan, 2023.

Deskripsi Fisik

xv, 69 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

5553/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. MANAJEMEN PENDIDIKAN - PEMASARAN JASA
2. SEKOLAH - PEMASARAN - MINAT SISWA
3. EDUCATION MANAGEMENT - SERVICE MANAGEMENT

Pembimbing

1. Desi Eri Kusumaningrum, S.Pd, M.Pd; 2. Dr. Ahmad Yusuf Sobri, S.Sos, M.Pd

Lampiran Berkas