Skripsi

Perilaku prososial altruistik dan egoistik sebagai prediktor keputusan berdonasi pada siaran langsung tiktok di indonesia / Agatha Keren Listina

Abstrak
Penelitian ini berfokus pada perilaku prososial altruisitik dan egoistik sebagai prediktor keputusan berdonasi pada siaran langsung TikTok. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana perilaku prososial altruistik dan egoistik dapat mempengaruhi perilaku berdonasi di platform media sosial yang sedang populer saat ini yaitu TikTok. Aplikasi yang awalnya menjadi tempat untuk berbagi konten melalui video pendek ini kemudian menciptakan fitur unik pada siaran langsung yaitu fitur berdonasi menggunakan stiker yang dapat ditukarkan menjadi uang. Di Indonesia fitur tersebut kemudian memicu timbulnya perilaku sawer online. Perilaku sawer online dilakukan dengan harapan penyiar mendapatkan donasi dari penonton. Kegiatan berdonasi dari penonton diduga berasa dari dua jenis perilaku prososial yaitu perilaku prososial altruistik dan egoistik. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi apakah perilaku prososial altruisitik dan egoistik memiliki pengaruh terhadap keputusan berdonasi dalam siaran langsung TikTok serta untuk menentukan perilaku yang lebih dominan di antara keduanya. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif korelasional dengan mengambil sampel sebanyak 129 orang menggunakan teknik purposive sampling. Ukuran sampel ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui pengisian kuisioner yang disebarkan melalui Google Form. Kuisioner yang digunakan mencakup Altruism Scale yang diadaptasi dari Piliavin dan Charng (1990) oleh Setyawan (2014) untuk mengukur perilaku prososial altruisitik Egoistic Motives Scale yang diadaptasi dari Carlo dan Randall (2002) oleh Shadiqi (2022) untuk mengukur perilaku prososial egoistik serta skala Keputusan Berdonasi yang diadaptasi dari penelitian Sari dkk. (2019) oleh Zulfian (2020). Hasil analisis data menggunakan regresi berganda mengungkapkan bahwa variabel perilaku prososial altruisitik dan egoistik secara bersama-sama memiliki pengaruh sebesar 21 3% terhadap variabel keputusan berdonasi. Sisanya yaitu sebesar 78 7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar lingkup penelitian. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa perilaku prososial altruisitik memiliki nilai beta sebesar 5 718 sedangkan perilaku prososial egoistik memiliki nilai beta sebesar 1 852. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa perilaku prososial altruisitik lebih mendominasi dalam mempengaruhi keputusan berdonasi oleh donatur dalam siaran langsung di aplikasi TikTok. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa perilaku prososial altruisme cenderung menjadi faktor utama pengguna TikTok untuk berdonasi dengan tujuan membantu orang lain tanpa mengharapkan imbalan yang konkrit.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Psikologi, 2023.

Deskripsi Fisik

xv, 29 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

5818/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PERILAKU PROSOSIAL - MEDIA SOSIAL - DONASI
2. TIKTOK
3. PROSOCIAL BEHAVIOR - SOCIAL MEDIA - DONATION

Pembimbing

1. Dr. Tutut Chusniyah, S.Psi, M.Si

Lampiran Berkas