Skripsi

Pengaruh fitur paylater dan affiliate marketing terhadap perilaku konsumtif dengan literasi keuangan sebagai variabel moderasi pada mahasiswa pengguna e-commerce shopee / Nadya Silvia Ningsih

Abstrak
Strategi persaingan pada e-commerce menawarkan berbagai kemudahan fasilitas seperti pada metode pembayaran. Affiliate marketing sebagai strategi pemasaran turut menjadikan produk sangat dekat dengan kehidupan calon konsumen. Kemudahan yang ada akan memunculkan keinginan yang tinggi untuk melakukan transaksi konsumsi tanpa adanya pertimbangan dan mengarah pada perilaku konsumtif tak terkecuali pada mahasiswa. Oleh karenanya diperlukan literasi keuangan sebagai dasar pengelolaan keuangan dan kontrol perilaku konsumsi sehingga dapat mengantisipasi kecenderungan individu untuk berperilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh fitur paylater dan affiliate marketing terhadap perilaku konsumtif dan bagaimana efek literasi keuangan dalam memoderasi hubungan tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan populasi sebanyak 133 mahasiswa dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengambilan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner yang menggunakan skala likert. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Teknik SEM (Structural Equation Model) pada software SmartPLS 3.3.3. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa fitur paylater dan affiliate marketing berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif literasi keuangan memoderasi hubungan fitur paylater dan affiliate marketing terhadap perilaku konsumtif dan literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2023.

Deskripsi Fisik

xii, 121 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0282/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. LITERASI KEUANGAN - PERILAKU KONSUMTIF
2. E-COMMERCE SHOPEE
3. FINANCIAL LITERACY - CONSUMPTIVE BEHAVIOR

Pembimbing

1. Putra Hilmi Prayitno, S.pd, M.pd

Lampiran Berkas