Skripsi

Measuring viewer\'s impact from social media influencer: a study of credibility and trustworthiness from top youtuber in Indonesia / Alifandy Nur Pradana

Abstrak
Penelitian ini meneliti tentang pengaruh hubungan antara variabel social media influencer credibility trustworthiness dan purchase intention. Tujuan dilakukannya penelitian ini ialah untuk mengetahui seberapa banyak pengaruh pada tiap variabel yang akan diteliti. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan metode PLS-SEM dengan menggunakan SmartPLS. Objek pada penelitian ini adalah seluruh penonton kanal youtube GadgetIn di seluruh sosial media dengan responden yang berjumlah 215 orang. Hasil hipotesis penelitian ini dari hubungan antar variabel baik secara langsung ataupun tidak langsung pada variabel social media influencer credibility trustworthiness dan purchase intention menunjukkan hasil yang positif dan signifikan. Ditemukan bahwa ulasan dari GadgetIn menunjukkan nilai credibility dan trustworthiness sehingga penonton merasa puas akan informasi yang diberikan dan memiliki niat untuk membeli produk yang diulas dimasa mendatang. Hasil yang didapatkan menunjukkan bahwa seluruh hipotesis yang diajukan oleh peneliti telah diterima. Penelitian terhadap credibility dan trustworthiness dari GadgetIn menjadi hal baru dalam peneitian ini.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xii, 43 lembar : ilus. ; 30 cm

Bahasa

No Reg

0735/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

Pembimbing

1. Cesya Rizkika Parahiyanti, S.e., Mba

Lampiran Berkas