Skripsi

Alfaduro: pilihan rasional pemilik toko kelontong Madura dalam strategi penjualan di Jalan Sunan Kalijaga, Kota Malang / Meri Hardiyanti Putri

Abstrak
Masyarakat Madura memiliki kebiasaan merantau. Merantau dijadikan salah satu tujuan untuk mencari nafkah. Dengan merantau masyarakat Madura memilih untuk membuka usaha sendiri. Usaha yang dipilih oleh masyarakat Madura yaitu usaha toko kelontong. Toko kelontong milik orang Madura ini dapat bersaing dengan brand-brand lain karena strategi yang dimiliknya. Hal tersebut sesuai dengan teori pilihan rasional James S Coleman dimana sebuah aktor memiliki sumber daya yang digunakan untuk mencapai tujuannya. Penelitian ini mengkaji mengenai pilihan rasional terkait pembentukan nama dan bentuk strategi penjualan alfaduro dengan tujuan dapat menganalisa penamaan dan strategi penjualan di alfaduro. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif pendekatan fenomenologi dengan tujuan memahami fenomena secara holistik. Pengumpulan data menggunakan data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari observasi wawancara dan dokumentasi. Data sekunder diperoleh dari buku dan jurnal-jurnal pendukung. Pemilihan subjek penelitian menggunakan purposive sampling dengan kriteria yang sesuai dengan topik penelitian. Analisis datanya dari reduksi data penyajian data hingga penarikan kesimpulan. Keabsahan data dari penelitian ini menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi metode dengan tujuan tidak terjadi bias data. Berdasarkan dari hasil penelitian terdapat strategi penamaan alfaduro dan 11 strategi penjualan yang dilakukan oleh alfaduro diantaranya ramah cepat bisa ecer tidak dipungut biaya parkir untung sedikit buka 24 jam penataan barang rapi aksesoris mencolok bisa ngutang bisa bayar non cash tidak ada nota hingga pemilihan tempat kulakan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Sosiologi, 2024.

Deskripsi Fisik

v, 68 lembar. : ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

0817/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

Pembimbing

1. Dr. H. Abd. Latif Bustami, M.si

Lampiran Berkas