Skripsi

Peran limited-time scarcity dan limited-quantity scarcity pada event flash sale shopee dalam meningkatkan impulse buying yang dimediasi oleh perceived arousal / Noviana Dwi Cahyaningrum

Abstrak
Impulse buying ialah suatu perilaku pembelian yang dilakukan tanpa rencana tanpa pertimbangan dan didorong suatu keinginan untuk segera membeli produk. Penelitian ini dilakukan kepada masyarakat di wilayah Malang yang pernah melakukan pembelian tanpa rencana pada saat event flash sale Shopee berlangsung. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu pengaruh dari limited-time scarcity dan limited-quantity scarcity terhadap impulse buying melalui perceived arousal yang berperan sebagai variabel mediasi. Metode dalam mengumpulkan data dilakukan melalui kuesioner tertutup dan pengolahan data menggunakan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian terhadap 217 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling ini menunjukkan bahwa limited-time dan limited-quantity scarcity berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying serta perceived arousal berpengaruh positif signifikan dalam memediasi limited-time scarcity dan limited-quantity scarcity terhadap impulse buying.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

23 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1005/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF
2. CONSUMER BEHAVIOR - IMPULSE BUYING

Pembimbing

1. Cesya Rizkika Parahiyanti, S.e., Mba

Lampiran Berkas