Skripsi

The impact of advertising disclosure on purchase intention through influencer\'s source credibility / Rachmad Adi Cahyo Nugroho

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh advertising disclosure terhadap purchase intention melalui source credibility pada audiens YouTube GadgetIn. Responden pada penelitian ini adalah audiens YouTube GadgetIn dengan jumlah total 384 sampel. Pengolahan data dilakukan menggunakan metode SEM-PLS melalui software SmartPLS 3. Melalui analisis data yang dilakukan tidak ditemukan adanya pengaruh yang ditimbulkan oleh advertising disclosure terhadap purchase intention. Namun pengaruh positif dan signifikan dapat ditemukan pada pengaruh advertising disclosure terhadap trustworthiness expertise dan attractiveness. Selain itu ditemukan adanya pengaruh positif dan signifikan yang ditimbulkan oleh advertising disclosure terhadap purchase intention melalui trustworthiness dan expertise. Hasil penelitian ini memberikan wawasan terkait advertising disclosure yang didukung oleh source credibility dapat mempengaruhi purchase intention pada audiens saluran YouTube sehingga pemasar dapat mempertimbangkan strategi pemasaran yang tepat.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

x, 236 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1202/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MEDIA SOSIAL - MINAT MEMBELI
2. IKLAN - KEPUTUSAN MEMBELI
3. SOCIAL MEDIA - BUYING INTEREST

Pembimbing

1. Cesya Rizkika Parahiyanti, S.e., Mba

Lampiran Berkas