Skripsi

Persuasi dalam iklan berbentuk video / Andfilian Rizky Fadila

Abstrak
Wacana persuasi memiliki tujuan utama untuk mengajak membujuk atau meyakinkan orang lain agar melakukan sesuatu sesuai tujuan yang diinginkan penyusun wacana. Wacana iklan menjadi salah satu bentuk dari wacana persuasi. Seiring berkembangnya zaman salah satu kegunaan media sosial adalah sebagai media persuasi iklan produk atau jasa. Media sosial yang sering digunakan yaitu Instagram baik melalui akun Instagram pribadi maupun melalui influencer. Salah satu Influencer terkenal di Indonesia adalah Fadil Jaidi. Fadil Jaidi memiliki keunikan dan kekhasan dalam membuat video iklan. Kuatnya bukti baik dari hasil penelitian atau testimoni pelanggan yang menyatakan bahwa Fadil Jaidi berhasil membawa peningkatan dalam penjualan produk atau jasa yang diiklankan juga menjadi faktor pendukung adanya penelitian ini. Fokus penelitian ini adalah mendeskripsikan (1) unsur pembangun konteks tuturan persuasi dalam video iklan pada akun Instagram influencer Fadil Jaidi (2) pesan persuasif dalam video iklan pada akun Instagram influencer Fadil Jaidi dan (3) teknik persuasif dalam video iklan pada akun Instagram influencer Fadil Jaidi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Orientasi teoritis kajian ini menggunakan kajian analisis wacana dengan bantuan teori persuasi. Data penelitian ini berupa ujaran konteks ujaran dan visualisasi dalam teks iklan video pada akun Instagram influencer Fadil Jaidi. Sumber data penelitian ini berasal dari video iklan pada akun Instagram influencer Fadil Jaidi. Instrumen pendukung yang digunakan dalam penelitian ini adalah tabel pedoman analisis data tabel kodifikasi video iklan tabel identifikasi data tabel rekapitulasi data dan tabel klasifikasi data. Prosedur pengumpulan data dilakukan dengan (1) mengidentifikasi dan mengklasifikasi Video Iklan pada Akun Instagram Fadil Jaidi (2) memilih video iklan berdasarkan kriteria (3) mengunduh video iklan dan (4) transkripsi video. Analisis data dilakukan dengan (1) identifikasi data (2) klasifikasi data (3) penyajian data (4) pemaparan data (5) pembahasan data dan (6) penarikan kesimpilan. Pengecekan keabsahan dilakukan dengan peneliti mengamati video iklan yang dianalisis tanpa tergesa-gesa dengan waktu yang dirasa cukup dan mengamati video iklan dengan secermat mungkin. Selain itu peneliti mengecek ulang setiap prosedur penelitian yang telah dilakukan. Tahapan penelitian meliputi perencanaan pelaksanaan dan pelaporan. Temuan penelitian yang telah dilakukan sebagai berikut. Pertama unsur pembangun konteks tuturan persuasi dalam video iklan produk ditemukan perbedaan dengan video iklan jasa pada akun Instagram Fadil Jaidi. Video iklan produk memaparkan konteks pemakaian sekaligus penjelasan produk. Pada video iklan produk Fadil Jaidi mengemas iklan dalam suatu cerita sehingga penggambaran unsur setting dan scene participant ends act sequence keys instrumentalities norms dan genre lebih beragam dan lebih jelas karena disesuaikan dengan cerita yang digambarkan. Sementara itu video iklan jasa cenderung memaparkan konteks penjelasan jasa. Hal tersebut disebabkan karena video iklan jasa dikemas dalam narasi monolog yang dituturkan secara langsung oleh Fadil Jaidi tanpa adanya peristiwa yang digambarkan. Kedua pesan persuasi dalam video iklan produk pada akun Instagram Fadil Jaidi berisikan kalimat deskripsi yang menjelaskan tentang produk dan pesan yang berisi pemaparan pemenuhan kebutuhan mengikuti tren dan kebutuhan akan kebanggaan dari yang dipakai. Sementara itu status isi pesan dominan pada pesan fakta/rasional satu sisi yang disusun secara klimaks. berulang satu kali dan simpulan pesan disajikan tersurat dan tersirat. Dalam pesan persuasi pada video iklan jasa berisi tentang kalimat deskripsi yang menjelaskan terkait jasa tersebut dan berisi pesan yang memaparkan pemenuhan kebutuhan mengikuti tren melalui jasa yang diiklankan. Sementara itu status isi pesan dominan pada pesan emosional satu sisi yang disusun secara klimaks berulang satu kali dan simpulan pesan disajikan tersurat dan tersirat. Ketiga teknik persuasi yang digunakan pada video iklan produk pada akun Instagram Fadil Jaidi adalah teknik putting it up to you simulated disinterest transfer bandwagon technique don rsquo t ask if ask wich reassurance the technique of irritation rasionalisasi identifikasi dan sugesti. Teknik transfer dan rasional lebih dominan dalam video iklan produk. Sementara itu teknik persuasi yang digunakan dalam video iklan jasa adalah simulated disinterest transfer don rsquo t ask if ask wich the swap technique reassurance the technique of irritation rasionalisasi identifikasi dan sugesti. Perbedaan tersebut disababkan karena perbedaan karakteristik produk atau jasa yang diiklankan dan susunan bahasa dalam iklan yang dibuat oleh Fadil Jaidi.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah, 2024.

Deskripsi Fisik

xi, 281 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1266/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. IKLAN - PERSUASI
2. SASTRA INDONESIA - WACANA
3. ADVERTISEMENT - PERSUASION

Pembimbing

1. Dr. Roekhan, M.Pd

Lampiran Berkas