Skripsi

Pengaruh co-branding dan social media marketing terhadap purchase intention melalui brand equity pada brand fashion Indonesia / Ahmad Naofal

Abstrak
Kepercayaan masyarakat Indonesia terhadap produk lokal saat ini meningkat secara signifikan. Brand X sebagai brand fashion lokal yang sedang naik daun menggunakan strategi kolaborasi branding bersama idol grup Jakarta untuk memperluas pangsa pasar melalui fans dari idol grup tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kolaborasi branding dan pemasaran sosial media terhadap minat beli konsumen melalui brand equity. Pada penelitian ini terdapat penambahan variabel pemasaran melalui media sosial sehingga membedakan dengan penelitian-penelitian sebelumnya. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan penelitian eksplanatori dengan sampel yang diambil sebesar 260 followers Instagram dari brand X. Teknik analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan analisis PLS dengan bantuan software SmartPLS 3.2.9. Hasil menunjukkan bahwa kolaborasi branding dan pemasaran sosial media berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand equity. Didapatkan juga bahwa brand equity mempunyai pengaruh secara langsung terhadap minat beli konsumen. Selain itu kolaborasi branding mempunyai pengaruh secara tidak langsung positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen melalui brand equity. Tetapi pemasaran sosial media tidak berpengaruh secara tidak langsung terhadap minat beli konsumen melalui brand equity.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xi, 125 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1560/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - NIAT PEMBELIAN
2. MANAJEMEN PEMASARAN - MEREK
3. MARKETING MANAGEMENT - PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.E., M.M.

Lampiran Berkas