Skripsi

Niat membeli produk halal fashion pada mahasiswa muslim di Malang / Nurasiyah

Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana citra merek halal mempengaruhi niat pembelian produk fashion halal melalui persepsi kualitas merek halal dan kepercayaan terhadap merek halal. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa muslim di Kota dan Kabupaten Malang. Sampel dikumpulkan menggunakan teknik purposive sampling dengan penentuan kriteria yaitu berusia 17 tahun keatas dan berniat untuk membeli produk halal fashion. Sebanyak 213 responden diperoleh sebagai sampel. Kuesioner dalam bentuk google form digunakan untuk mengumpulkan data. Data dianalisis dengan software SmartPLS dengan teknik analisis PLS-SEM. Studi menemukan bahwa citra merek halal memengaruhi niat membeli persepsi kualitas dan kepercayaan pada merek halal. Begitu pula kepercayaan pada merek halal memengaruhi keinginan untuk membeli produk halal fashion tetapi persepsi kualitas merek halal tidak memengaruhi keinginan untuk membeli produk halal fashion.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xii, 134 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1512/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PRODUK HALAL - NIAT PEMBELIAN
2. TATA BUSANA - MEREK
3. HALAL PRODUCTS - PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Raisa Fitri, S.Ab., M.M.

Lampiran Berkas