Skripsi

Pengaruh visual effect terhadap purchase intention pada live streaming melalui social presence dan perceived joy / Fitri Anina Bilqisthy

Abstrak
Siaran langsung (live streaming) merupakan sebuah transmisi video melalui teknologi internet yang dilakukan dalam kurung waktu yang sudah ditentukan (real time). Live streaming dapat diasumsikan sebagai kemampuan untuk menyiarkan video ke calon konsumen dengan jarak yang jauh. Pada setiap live streaming tentunya memiliki insight yang berbeda. Hal ini menimbulkan permasalahan utama yang dimana terdapat persaingan antar penjual sangat tinggi dalam memberikan pengalaman berbelanja yang berbeda terhadap setiap calon konsumen melalui live streaming. Penelitian ini dilakukan dengan melakukan analisis menggunakan PLSSEM. Responden pada penelitian ini berjumlah 218 responden followers akun media sosial salah satu e-commerce Indonesia. Tujuan pada penelitian ini untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara visual effect terhadap purchase intention pada live streaming melalui social presence dan perceived joy. Sehingga penelitian ini menghasilkan pengaruh antara visual effect terhadap purchase intention melalui social presence dan perceived joy. Pelaku bisnis diharapkan mampu meningkatkan sentuhan efek visual yang baik sehingga akan menimbulkan penilaian positif di mata konsumen yang dapat meningkatkan social presence perceived joy cedil dan purchase intention.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xiii, 27 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1497/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - NIAT PEMBELIAN - EFEK VISUAL
2. MARKETING MANAGEMENT - PURCHASE INTENTION - VISUAL EFFECT

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.E., M.M.

Lampiran Berkas