No image available for this title

Tesis

Pengaruh strategi pemasaran dan literasi digital melalui social media marketing terhadap keputusan berkunjung (studi pada pengunjung wisata edukasi Kampung Coklat Blitar) / Fika Septiandari

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan antar variabel sesuai dengan hipotesis dalam penelitian ini. Penelitian ini mempunyai manfaat teoritis dan praktis bagi dunia pendidikan khususnya mengenai strategi pemasaran dan keputusan berkunjung di wisata pendidikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung wisata edukasi Kampung Coklat yang jumlahnya belum diketahui secara pasti sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 222 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini tergolong metode non-random/non-probability sampling dengan cara insidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif langsung dan signifikan antara Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Berkunjung. Selain itu terdapat pengaruh positif langsung dan signifikan antara Literasi Digital terhadap Keputusan Berkunjung. Kemampuan memanfaatkan teknologi dan informasi dari perangkat digital sangat membantu agar lebih efektif dan efisien dalam berbagai konteks pemasaran pariwisata yang berkolaborasi dengan YouTube TikTok dan Instagram. Selanjutnya terdapat pengaruh positif langsung dan signifikan antara Strategi Pemasaran terhadap Pemasaran Media Sosial. Selain itu tidak terdapat pengaruh antara Literasi Digital terhadap Media Social Marketing.

Informasi Detail
DDC
Rt 658.8343 SEP p
Prodi
Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Bisnis dan Manajemen, .
Deskripsi Fisik
xix, 132 lembar: ilus. ; 30 cm
Bahasa
Indonesia
No Reg
00269/RT/24
Edisi
Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024
Subjek
1. KONSUMEN - KEPUTUSAN BERKUNJUNG
2. MANAJEMEN PEMASARAN - BOCIAL MEDIA MARKETING
3. CONSUMERS - VISIT DECISIONS
Pembimbing
1. Dr. Cipto Wardoyo, S.e., M.pd, M.si, Ak, Ca;2. Dr. Ludi Wishnu Wardana, M.m.
Lampiran Berkas