Skripsi

Bagaimana peran influencer marketing x dalam meningkatkan purchase intention produk kosmetik y? apakah attitude toward advertising pada instagram juga berperan ? / Arasy Azka

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer marketing terhadap purchase intention melalui attitude toward advertising pada para pengikut social media Instagram influencer X yang memiliki niat beli produk kosmetik Y. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling melibatkan 242 responden yang mengikuti social media Instagram influencer X dan memiliki niat beli produk kosmetik Y. Alat analisis yang digunakan adalah SEM PLS 4. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Influencer marketing terhadap Purchase intention Influencer marketing terhadap attitude toward advertising dan attitude toward advertising terhadap Purchase intention. Hasil lain menunjukkan adanya pengaruh seorang influencer terhadap niat beli konsumen melalui adanya sikap konsumen terhadap periklanan pada media social instagram. Penelitian ini penting untuk dilakukan agar mengetahui bagaimana pengaruh influencer terhadap niat beli konsumen terhadap suatu produk dan juga bagaimana sikap Perusahaan brand kosmetik Y dalam menghadapi sikap konsumen terhadap periklanan. Dengan begitu akan tercapainya target niat beli konsumen memajukan Perusahaan dan mengatahui sejauh mana pengaruh influencer marketing.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xvi, 14 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1704/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - NIAT PEMBELIAN
2. MANAJEMEN PEMASARAN - MEDIA SOSIAL - INFLUENCER
3. MARKETING MANAGEMENT - PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Dr. Titis Shinta Dhewi, S.P, M.M.

Lampiran Berkas