Skripsi

Penerapan green marketing pada produk bubble wrap biodegrdable guna meningkatkan purchase intention dan perceived value / Helen Atris Romadhona Kuswandi Putri

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan green marketing pada produk OCUWRAP serta penerapan green marketing untuk dapat meningkatkan purchase intention dan perceived value. OCUWRAP merupakan sebuah produk bubble wrap biodegradable yang berbahan dasar pati singkong dan gambas kering. Penelitian ini dilakukan dengan metode wawancara dengan pendekatan kualitiatif deskriptif. Data yang diperoleh dari hasil wawancara yang dilakukan kepada manajer pemasaran dan menejer pengembangan OCUWRAP pemilik toko kosmetik serta konsumen dari produk OCUWRAP yang diolah menggunakan metode triangulasi data. Penelitian ini menemukan bahwa green marketing yang diterapkan oleh OCUWRAP telah meningkatkan purchase intention dan perceived value terhadap produknya. Adapun implementasi green marketing yang dilakukan oleh OCUWRAP dilakukan dalam berbagai aspek yaitu produk ramah lingkungan harga premium dan pemasaran serta distribusi ramah lingkungan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi green marketing yang diterapkan oleh perusahaan OCUWRAP telah meningkatkan purchase intention terhadap produk tersebut. Green marketing yang telah diterapkan juga dapat meningkatkan perceived value yang dirasakan oleh konsumen OCUWRAP.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

ix, 57 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1794/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - GREEN MARKETING
2. MANAJEMEN PEMASARAN - NIAT PEMBELIAN
3. MARKETING MANAGEMENT - GREEN MARKETING

Pembimbing

1. Rayie Tariaranie Wiraguna, S.E., M.M.

Lampiran Berkas