Skripsi

Pengaruh persepsi bauran promosi terhadap niat beli ulang konsumen sarung wadimor di masyarakat Gresik (studi pada masyarakat Kabupaten Gresik) / Muhammad Vayruz Ervany

Abstrak
Perkembangan bisnis di era globalisasi yang sangat pesat menyebabkan persaingan pasar di antara pebisnis sarung di Indonesia dituntut untuk dapat bisa bertahan hidup dan berkembang. Bagi beberapa orang di Indonesia beranggapan bahwa sarung merupakan gaya hidup penting. Sarung menjadi salah satu pakaian kehormatan dan menunjukkan nilai kesopanan yang tinggi. Perilaku konsumen juga berubah-ubah dan lebih mengerti keunggulan maupun keuntungan membeli produk sarung dengan merek tertentu. Wadimor sebagai Merek sarung yang akhir- akhir ini mulai dipilih oleh konsumen berusaha dan berupaya memuaskan para pelanggannya. Sarung Wadimor salah satu produk lokal yang menjadi produk unggulan dimata konsumen sehingga menjadi pertimbangan niatan membeli Sarung. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan desain penelitian deskriptif. Variabel endogen dalam penelitian ini adalah Niat Beli Ulang (Y) dan variabel eksogen adalah Periklanan (X1) Penjualan Personal (X2) Promosi Penjualan (X3) Hubungan Masyarakat (X4). Populasi yang diambil dalam penelitian ini masyarakat Kabupaten Gresik yang menggunakan sarung wadimor. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 252 responden yang dihitung menggunakan hasil dari data quesioner. Kemudian uji kelayakan instrumen menggunakan uji validitas reliabilitas dan asumsi klasik. Teknik analisis menggunakan analisis statistik deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Periklanan terhadap Niat Beli Ulang bepengaruh positif dan signifikan. Kemudian Penjualan Personal terhadap Niat Beli Ulang lalu Promosi Penjualan terhadap Niat Beli Ulang dan Hubungan Masyarakat terhadap Niat Beli Ulang menunjukkan bahwa hasilnya tidak saling bepengaruh. Dari penelitian ini dapat diketahui bahwa bauran promosi yang terdapat penjualan personal bisa diperluas jaringan pemasarannya. Citra baik yang telah terbangun tentunya harus dipertahankan serta ditingkatkan perihal bauran promosi produk karena hal tersebut memiliki pengaruh yang signifikan dalam memicu niat beli ulang para konsumen produk Sarung Wadimor.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xiv, 81 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1873/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. BAURAN PEMASARAN - NIAT PEMBELIAN
2. MANAJEMEN PEMASARAN
3. MARKETING MIX - PURCHASE INTENTION

Pembimbing

1. Handri Dian Wahyudi, S.Pd, M.Sc

Lampiran Berkas