Skripsi

Pengaruh social media marketing dan content marketing terhadap brand awareness pada bisnis Ocuwrap / Isnaini Sukma Setia Andini

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki seberapa baik pelanggan memahami OCUWRAP sebagai bisnis baru. Hal ini merupakan tantangan yang dihadapi oleh merek-merek baru. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner online kepada 275 pengikut Instagram OCUWRAP berdasarkan kriteria yang telah ditentukan dari total 870 pengikut Instagram OCUWRAP. Penelitian ini menerapkan analisis regresi linier berganda melalui SPSS untuk menguji hubungan antara pemasaran media sosial dan pemasaran konten terhadap kesadaran merek. Hasil penelitian memperlihatkan sosial media marketing dan content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menyoroti pentingnya pemasaran konten dalam meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini berkontribusi untuk memahami pengaruh strategi pemasaran terhadap kesadaran merek khususnya dalam konteks produk berkelanjutan seperti OCUWRAP.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

x, 39 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

1888/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - MEDIA SOSIAL
2. MANAJEMEN PEMASARAN - BRAND AWARENESS
3. MARKETING MANAGEMENT - SOCIAL MEDIA

Pembimbing

1. Rachmad Hidayat, S.Pd, M.Pd

Lampiran Berkas