Skripsi

Pengaruh celebrity endorser terhadap willingness to purchase melalui brand credibility dan brand attitude pada produk Ms Glow / Muh Ilham Bagus Nur Fadhila

Abstrak
Pesatnya perkembangan teknologi membuat persaingan bisnis semakin ketat. Celebrity endorsement adalah salah satu strategi yang dilakukan oleh pemasar untuk memenangkan persaingan. Celebrity endorser memiki peranan penting dalam membentuk brand credibility dan brand attitude yang kemudian dapat mendorong willingness to purchase dari audiens. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh celebrity endorser terhadap willingness to purchase melalui brand credibility dan brand attitude produk skincare Ms Glow melalui endorsement dari Bunda Corla. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di kota Malang yang pernah melihat iklan produk skincare Ms Glow yang melalui endorsementdari Bunda Corla dengan jumlah sampel sebanyak 246 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner tertutup menggunakan skala likert. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode SEM-PLS dengan menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil dari analisis data menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh terhadap willingness to purchase baik secara langsung maupun melalui brand credibility dan brand attitude. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman praktis yang dapat menjadi pertimbangan bagi pemasar mengenai strategi celebrity endorsement untuk meningkatkan penjualan dengan mendorong willingness to purchase pada konsumen.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

x, 148 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2042/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - MINAT MEMBELI
2. MANAJEMEN PEMASARAN - ENDORSE
3. MARKETING MANAGEMENT - BUYING INTEREST

Pembimbing

1. Dr. Titis Shinta Dhewi, S.P, M.M.

Lampiran Berkas