Skripsi

Pengaruh price discount terhadap impulse buying melalui positive emotion / Safa Nanda Awi Nabilah

Abstrak
Perkembangan bisnis di Indonesia kini berkembang dengan pesat sehingga terdapat fenomena yang menarik untuk dibahas. Berbagai tren datang mempengaruhi situasi bisnis yang ada diantaranya bisnis ritel dengan tergantikannya pasar tradisional oleh berbagai jenis pasar modern. Penelitian ini menyelidiki dampak dari potongan harga terhadap pembelian tidak terencana melalui emosi positif. Informasi dikumpulkan dengan mengirimkan survei menggunakan Google Form kepada 164 konsumen Super Indo Kota Malang. Metode ini menggunakan pendekatan kuantitatif-deskriptif dan dianalisis menggunakan SmartPLS. Temuan menunjukkan bahwa pembelian tidak terencana yang melalui emosi positif dipengaruhi oleh potongan harga semuanya dipengaruhi secara signifikan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

x, 88 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2110/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF
2. MANAJEMEN PEMASARAN - DISKON
3. CONSUMER BEHAVIOR - IMPULSIVE PURCHASE

Pembimbing

1. Drs. Mohammad Hari, M.Si

Lampiran Berkas