Skripsi
Pengaruh price discount terhadap impulse buying melalui positive emotion / Safa Nanda Awi Nabilah
Abstrak
Perkembangan bisnis di Indonesia kini berkembang dengan pesat sehingga terdapat fenomena yang menarik untuk dibahas. Berbagai tren datang mempengaruhi situasi bisnis yang ada diantaranya bisnis ritel dengan tergantikannya pasar tradisional oleh berbagai jenis pasar modern. Penelitian ini menyelidiki dampak dari potongan harga terhadap pembelian tidak terencana melalui emosi positif. Informasi dikumpulkan dengan mengirimkan survei menggunakan Google Form kepada 164 konsumen Super Indo Kota Malang. Metode ini menggunakan pendekatan kuantitatif-deskriptif dan dianalisis menggunakan SmartPLS. Temuan menunjukkan bahwa pembelian tidak terencana yang melalui emosi positif dipengaruhi oleh potongan harga semuanya dipengaruhi secara signifikan.