Skripsi

Pengaruh viral marketing dan E-WoM terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel mediasi pada produk tiktokshop parfum / Amanda Nur Fadhillah

Abstrak
Menganalisis pengaruh viral marketing dan E-WoM terhadap purchase decision melalui brand awareness pada produk parfum HMNS adalah tujuan utama penelitian ini. Sebanyak 195 responden dipilih menggunakan metode purposive sampling dan data diperoleh melalui pengisian kuesioner menggunakan Google-formulir. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori dan analisis inferensial PLS dilakukan melalui alat bantu SmartPLS versi 4.0 untuk pengolahan data. Hasil analisis data menunjukkan bahwa secara langsung Viral Marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Decision sedangkan E-WoM secara langsung berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Decision. Selain itu Brand Awareness secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Mediasi yang dihasilkan oleh Brand Awareness terhadap pengaruh Viral Marketing dan E-WoM dengan Purchase Decision juga terbukti signifikan positif menunjukkan bahwa Brand Awareness mampu memediasi peningkatan Purchase Decision pada produk parfum HMNS

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xiii, 12 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2821/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - KEPUTUSAN MEMBELI - PEMASARAN VIRAL
2. MANAJEMEN PEMASARAN - KEPUTUSAN MEMBELI - E-WoM
3. MARKETING MANAGEMENT - BUYING DECISION - VIRAL MARKETING

Pembimbing

1. Dr. Agus Hermawan, GradDipMgt., M.Si, MBus

Lampiran Berkas