Skripsi

Menyelami dampak hedonic shopping motivation dan sales promotion pada impulsive buying melalui positive emotion di kalangan generasi z pada marketplace shopee / Bayu Dwi Rizky Ananda

Abstrak
Melalui positive emotion yang berperan sebagai variabel intervening penelitian ini mencoba menguji pengaruh variabel hedonic shopping motivation dan sales promotion terhadap impulsive buying pada marketplace Shopee pada Gen Z. Untuk menjelaskan hubungan antara variabel X Y serta Z dengan populasi yang tidak terbatas (infinite population) penelitian ini menggunakan teknik kuantitatif yang menggabungkan penelitian deskriptif dan eksplanatori. Dengan menggunakan pendekatan purposive sampling total 223 responden dipilih dan informasi dikumpulkan dengan meminta responden mengisi kuesioner tertutup dalam bentuk g-form. Perangkat lunak SmartPLS versi 4.0 digunakan bersama dengan pendekatan PLS-SEM untuk menguji model struktural penelitian. Hasil pengujian menunjukan bahwa Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Selain itu Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Positive Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Positive Emotion memediasi hubungan antara Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulsive Buying dan Sales Promotion terhadap Impulsive Buying secara posiitf dan signifikan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xii, 19 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2768/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF - HEDONIS
2. MANAJEMEN PEMSARAN - PROMOSI
3. CONSUMER BEHAVIOR - IMPULSIVE BUYING - HEDONIC

Pembimbing

1. Dediek Tri Kurniawan, S.E., M.M.

Lampiran Berkas