Skripsi

Pengaruh green marketing dan price terhadap purchase intention melalui perceived value pada penjualan motor listrik di kota malang / Fahreza Ardiansyah

Abstrak
Kemajuan zaman dibarengi juga dengan kemajuan teknologi menimbulkan berbagai pembaruan metode pemasaran terutama dibidang otomotif yang merupakan suatu kebutuhan transportasi mayoritas masyarakat Indonesia. Penelitian ini berfokus untuk mengetahui lebih dalam bagaimana efektifnya strategi green marketing yang dilakukan produk motor listrik U-Winfly didukung juga faktor lain seperti price yang nantinya mempengaruhi purchase intention melalui perceived value. Penelitian dengan metode kuantitatif dengan menggunakan survei responden baik offline dan online digunakan untuk mengambil data lalu diolah. Teknik non-probability dan purposive digunakan dalam studi ini sampel didapat sebesar 230 responden di Kota Malang. Teknik SEM (Modeling Equation of Structural) digunakan untuk mengolah data penelitian ini dengan bantuan software AMOS dan SPSS. Penelitian ini menemukan bahwa green marketing memiliki dampak yang positif terhadap perceived value dan purchase intention dan price juga memengaruhi secara positif terhadap perceived value dan purchase intention. Hasil lain juga menunjukkan adanya pengaruh green marketing terhadap purchase Intention melalui perceived value tidak begitu besar namun pada pengaruh price terhadap purchase intention melalui perceived value sangat besar.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

34 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2902/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. GREEN MARKETING - MINAT MEMBELI
2. PRICE - MINAT MEMBELI
3. GREEN MARKETING - INTEREST IN BUYING

Pembimbing

1. Fitriana, S.pd, M.pd

Lampiran Berkas