Skripsi

Pengaruh hedonic value dan perceived enjoyment terhadap impulsive buying melalui online shopping attitude / Nicitta Diwyastri

Abstrak
Internet telah merevolusi cara berbelanja secara cepat membawa perubahan signifikan dalam pengalaman belanja online. Online shopping atau yang sering disebut sebagai belanja online telah menjadi fenomena yang mendominasi cara konsumen memperoleh barang dan jasa. Minat fashion memengaruhi pembelian impulsif dan secara langsung memengaruhi sikap pembeli secara online. Produk fashion dalam e-commerce telah mengalami pertumbuhan yang signifikan seiring dengan meningkatnya adopsi teknologi dan perubahan perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan explanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah followers tiktok Zalora Indonesia yang pernah mengunjungi website Zalora minimal 3 kali dan pernah melakukan pembelian produk fashion (baju sepatu dan aksesoris) minimal 2 kali masing-masing dalam kurun waktu 3 bulan. Populasi dalam penelitian ini dikategorikan sebagai populasi tidak terhingga atau infinite population. Menggunakan perhitungan rumus Daniel amp Tarrel didapatkan sebanyak 246 responden mengaplikasikan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan antara hedonic value terhadap impulsive buying percieved enjoyment terhadap impulsive buying hedonic value terhadap online shopping attitude perceived enjoyment terhadap online shopping attitude hedonic value terhadap online shopping attitude hedonic value terhadap impulsive buying melalui online shopping attitude dan percieved enjoyment terhadap impulsive buying melalui online shopping attitude.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xiv, 61 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2855/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF
2. MANAJEMEN PEMASARAN
3. CONSUMER BEHAVIOR - IMPULSE BUYING

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.E., M.M.

Lampiran Berkas