Skripsi

Makna simbolik dan strategi pemasaran motif batik tulis mahkota pengasihan dewirengganis kabupaten probolinggo / Khairani Maulida

Abstrak
Tujuan penelitian ini mendeskripsikan profil pengelola batik menganalisis makna simbolik dan strategi pemasaran motif batik tulis Mahkota Pengasihan Dewirengganis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif jenis penelitian deskriptif. Pengumpulan data yang digunakan berupa observasi wawancara dan dokumentasi. Data yang telah berhasil dikumpulkan dan dianalisis menggunakan model interaktif dengan mengacu pada teori Interaksionisme Simbolik Herbert Mead dan Strategi Pemasaran Philip Kotler. Peneliti juga menggunakan triangulasi teknik untuk mengecek validitas data. Hasil penelitian ini menemukan bahwa motif batik tulis Mahkota Pengasihan Dewirengganis diambil dari legenda Putri Rengganis dan kekayaan alam Kabupaten Probolinggo. Batik tulis Mahkota Pengasihan Dewirengganis menggambarkan tentang mahkota Putri Rengganis dengan makna simbolik kasta manusia yakni kasta tertinggi golongan bangsawan kasta menengah golongan abdi dan kasta terendah golongan masyarakat biasa. Galeri Batik Tulis Dewirengganis menggunakan strategi marketing mix meliputi product price place dan promotion untuk menarik minat konsumen dalam membeli batik. Penelitian ini dapat digunakan pemerintah terkait sebagai rujukan dalam mengenalkan makna simbolik motif batik tulis Mahkota Pengasihan Dewirengganis dalam berbagai bentuk publikasi cetak ataupun digital. Peneliti selanjutnya disarankan mengkaji tentang bagaimana strategi pemerintah dan galeri batik dalam mempertahankan eksistensi batik Dewirengganis. Hal ini dilakukan karena berdasarkan hasil yang didapatkan masyarakat umum kurang paham akan batik Dewirengganis dan masih sedikit generasi muda yang berminat dalam dunia batik.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, 2024.

Deskripsi Fisik

xi, 102 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2907/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. MOTIF BATIK - MAKNA SIMBOLIS
2. MAHLOTA PENGASIHAN DEWIRENGGANIS
3. BATIK MOTIFS - SYMBOLIC MEANING

Pembimbing

1. Dr. I Nyoman Ruja, S.u.

Lampiran Berkas