Skripsi

Impulsive buying pada generasi z di kota malang, sebuah keterkaitan fear of missing out dan respon terhadap iklan e-commerce / Nur Aisyah Munadhifah

Abstrak
Perkembangan teknologi dan informasi telah mengubah banyak aktivitas manusia. Dengan adanya kehadiran media sosial hal itu mempengaruhi cara generasi Z berkomunikasi dan menjalani kehidupan sehari-hari. Media sosial juga menjadi salah satu penyebab timbulnya fenomena fear of missing out. Fenomena tersebut menggambarkan kecemasan individu terhadap ketertinggalan suatu momen berharga. Perkembangan teknologi tidak membawa kehadiran media sosial saja tetapi juga membawa perkembangan terhadap e-commerce. Penelitian ini mengeksplorasi keterkaitan antara fear of missing out dan penggunaan e-commerce dengan perilaku impulsive buying di kalangan generasi Z di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif interpretif dengan model studi kasus intrinsik. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan observasi wawancara dan studi literatur. Data yang telah diperoleh peneliti akan dianalisis menggunakan analisis Spradley. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial yang berlebihan di kalangan generasi Z di Kota Malang berkontribusi pada perilaku impulsive buying serta didorong oleh fenomena fear of missing out dan kehadiran e-commerce.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2024.

Deskripsi Fisik

xv, 130 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

2995/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. STRATEGI PEMASARAN ( GENERASI Z ) - IKLAN E-COMMERCE
2. MARKETING STRATEGY (GENERATION Z) - E-COMMERCE ADVERTISING

Pembimbing

1. Emma Yunika Puspasari, M.pd

Lampiran Berkas