Skripsi

Pengaruh stimulus pemasaran dan kontrol diri terhadap pembelian impulsif pada dewasa awal pengguna e-commerce / Cindyviera Zuriel Questania

Abstrak
Penggunaan teknologi dan internet sebagai sarana jual beli dapat mengakibatkan pembelian impulsif. Survei Populix (2023) menemukan bahwa terdapat konsumen usia dewasa yang melakukan pembelian impulsif di e-commerce. Penelitian ini mengkaji dampak faktor eksternal (stimulus pemasaran bauran produk bauran harga dan bauran promosi) dan faktor internal (pengendalian diri inhibisi dan inisiasi) terhadap pembelian impulsif di e-commerce pada konsumen usia dewasa awal. Instrumen penelitian yang digunakan yakni adaptasi dari The Impulse Buying Tendency Scale Adaptasi Brief Self Control Scale dan konstruk skala stimulus pemasaran. Berdasarkan rumus Lemeshow didapatkan responden berjumlah 400 orang. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda menunjukkan bahwa bauran produk bauran harga bauran promosi dan dimensi inhibisi pengendalian diri secara parsial berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Sedangkan dimensi inisiasi pengendalian diri tidak berpengaruh. Secara simultan diketahui bahwa semua variabel independen terbukti berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif pada dewasa pengguna e-commerce dengan nilai R Square sebesar 0 387.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Psikologi, 2024.

Deskripsi Fisik

xiii, 119 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3110/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF - KONTROL DIRI
2. CONSUMER BEHAVIOR - IMPULSIVE BUYING - SELF CONTROL

Pembimbing

1. Resi Shaumia Ratu Eka Permata, M.si.

Lampiran Berkas