Skripsi

Petualangan belanja gen z: bagaimana hedonic shopping motivation dan price discount mempengaruhi gen z di shopee dalam pembelian impulsif melalui emosi positif / Rafid Averroes

Abstrak
Penelitian ini meneliti dampak hedonic shopping motivation dan price discount pada impulsive buying melalui positive emotion di platform e-commerce Shopee pada generasi Z. Dengan mengumpulkan data dari 223 responden generasi Z menggunakan metode kuantitatif penelitian ini mempergunakan SEM-SmartPLS untuk menganalisis hasilnya. Temuan dari penelitian memperlihatkan bahwasanya motivasi belanja hedonis dan diskon harga berpengaruh terhadap kecenderungan konsumen untuk melangsungkan pembelian impulsif. Tidak hanya itu emosi positif juga berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara hedonic shopping motivation dan price discount dengan impulsive buying. Untuk penelitian mendatang disarankan untuk mengeksplorasi lebih dalam tentang impulsive buying pada berbagai karakteristik individu dengan mempertimbangkan faktor-faktor tambahan seperti reaksi afektif dan kognitif terhadap stimulus belanja dan diskon.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2024.

Deskripsi Fisik

xii, 19 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3222/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2024

Subjek

1. GEN Z - DISKONS HARGA - MOTIVASI BELANJA
2. GEN Z - IMPULSUVE BUYING - HEDONIC SHOPING
3. GEN Z - PRICE DISCOUNTS - SHOPPING MOTIVATION

Pembimbing

1. Dediek Tri Kurniawan, S.e., M.m.

Lampiran Berkas