Tugas Akhir

Pengaruh green brand positioning dan green brand knowledge melalui attitude towards green brand terhadap green purchase intention pada customer coffee di indonesia / Maura Saskia Aninda

Abstrak
Pemanasan global menjadi sebuah faktor utama dalam mengambangkan produk ramah lingkungan. Terciptanya produk ini akan membuat hidup menjadi lebih sehat dan hal ini juga sebagai bentuk perlindungan untuk bumi dan alam sekitarnya. Dilakukan nya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh GBP dan GBK dimediasi AtGB terhadap GPI pada customer Coffee di Indonesia. Waktu penelitian ini dilakukan pada bulan Januari-April 2024 secara online dengan metode menyebarkan kuesioner kepada Followers dan customer coffee di salah satu akun official Coffee Indonesia dengan non-probability sampling untuk jumlah responden ini berjumlah 295 orang dan PLS-SEM sebagai alat ukur atau inferensi. Pada penelitian ini ditemukan bahwa GBP tidak memiliki dampak terhadap GPI sedangkan GBP GBK melalui AtGB memiliki pengaruh positif pada GPI.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2024.

Deskripsi Fisik

viii, 25 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3324/RS/24

Edisi

-

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - GREEN BRAND POSITIONING, GREEN BRAND KNOWLEDGE
2. MARKETING MANAGEMENT - GREEN BRAND POSITIONING, GREEN BRAND KNOWLEDGE

Pembimbing

1. Della Ayu Zonna Lia, S.ab., M.ab.

Lampiran Berkas