Tugas Akhir

Efektivitas model aisas dan word of mouth sebagai bentuk promosi dalam meningkatkan keputusan pembelian / Muhamad Mukhlis Azmi

Abstrak
ABSTRAK Tujuan. Pencapaian dalam penelitian guna mengetahui keefektifan Model AISAS dan Word Of Mouth sebagai strategi promosi dalam meningkatkan keputusan pembelian di Toko Kopi Kongca Malang. Metode. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan memanfaatkan kuesioner Google Form guna mengumpulkan data serta memahami keterkaitan antara model AISAS Word of Mouth dan Keputusan Pembelian. Teknik non-probability sampling digunakan dalam pengambilan sampel sedangkan analisis data dilakukan dengan software SmartPLS. Hasil. Hasil uji hipotesis menunjukkan pengaruh signifikan pada model AISAS dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Model AISAS dan Word of Mouth secara mandiri berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Kopi Kongca. Implikasi. Media sosial dan pemasaran Word Of Mouth menjadi strategi vital dalam promosi dan ekspansi pasar saat ini. Penggunaan model AISAS sangat penting dalam memahami keputusan konsumen terkait konten dan promosi di media sosial. Dalam persaingan bisnis yang ketat strategi pemasaran digital dan promosi dari mulut ke mulut menjadi kunci untuk menarik perhatian dan meningkatkan penjualan.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2020.

Deskripsi Fisik

ix, 23 hlm. : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3443/RS/24

Edisi

-

Subjek

1. PERILAKU KONSUMEN - PROMOSI - KEPUTUSAN MEMBELI
2. PERILAKU KONSUMEN - MODEL AISAS DAN WORD OF MOUTH - KEPUTUSAN MEMBELI
3. CONSUMER BEHAVIOR - PROMOTION - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Dr. Ely Siswanto, S.sos, M.m.

Lampiran Berkas