Tugas Akhir

Pengaruh kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian pengguna brand makeup somethinc di kota malang / Tiya Nanda

Abstrak
Tujuan dilakukannya peneilitian ini adalah untuk menganalisis dan memberikan informasi terkait pengaruh kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Makeup Somethinc. Penelitian ini dengan cara melakukan penyebaran kuisioner kepada 100 responden yang diperoleh dengan menggunakan rumus Slovin dalam penentuan sampel. Analisis yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif yaitu regresi linier berganda. Hasil pada uji parsial menunjukkan bahwa pada variabel kemasan dan harga diperoleh tingkat signifikansinya kurang dari 0 05 yaitu 0 000 yang artinya H1 tidak ditolak. Tidak hanya itu hasil koefisien determinasi diperoleh sebesar 62 9 % yang artinya variabel kemasan dan harga mampu menjelaskan model sebesar 62 9% dan sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang ada diluar model. Kesimpulan pada penelitian ini yaitu variabel kemasan memberikan pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan konsumen yang artinya semakin kreatif dan kualitas kemasan pada produk maka akan sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Variabel harga memberikan pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan konsumen yang artinya apabila harga yang ditawarkan semakin menarik dan sesuai dengan kualitas produknya maka akan sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2024.

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

No Reg

3525/RS/24

Edisi

-

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN ( MAKEUP SOMETINC ) - HARGA - KEPUTUSAN MEMBELI
2. MANAJEMEN PEMASARAN ( MAKEUP SOMETINC ) - KEMASAN - KEPUTUSAN MEMBELI
3. MARKETING MANAGEMENT (SOMETINC MAKEUP) - PRICE - PURCHASE DECISION

Pembimbing

1. Rayie Tariaranie Wiraguna, S.e., M.m.

Lampiran Berkas