Tugas Akhir

Pengaruh brand love dan brand sacredness terhadap brand fidelity melalui perception halal certification / Vidya Putri Ramadhanti

Abstrak
Produk kosmetik menjadi salah satu kebutuhan primer bagi wanita maupun pria. Perkembangan produk kosmetik terus mengalami peningkatan salah satunya yaitu produk kosmetik dengan memakai sertifikasi halal. Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Love dan Brand Sacredness yang dimediasi oleh Perception Halal Certificaition terhadap Brand Fidelity. Penelitian ini dilakukan pada bulan Maret 2024 dengan metode penyebaran melalui Google Form. Melalui non probability sampling dengan jumlah responden sebanyak 140 responden yang berada di Jawa Timur. Menggunakan aplikasi software berupa Smart PLS sebagai alat ukur. Hasil pada penelitian ini ditemukan bahwa Brand Love berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Fidelity Brand Sacredness berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Brand Fidelity Perception Halal Certirficaiton berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Fidelity Brand Love berpengaruh positif signifikan terhadap Perception Halal Certification Brand Sacredness tidak berpengaruh terhadap Perception Halal Certification Brand Love berpengaruh positif signifikan melalui Perception Halal Certifiaction terhadap Brand Fidelity dan yang terakhir tidak berpengaruh melalui Perception Halal Certification terhadap Brand Fidelity.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2024.

Deskripsi Fisik

viii, 30 lembar.

Bahasa

Indonesia

No Reg

3905/RS/24

Edisi

Skripsi (Sarjana) -- Universitas Negeri Malang 2004

Subjek

1. MEREK, LOYALITAS
2. MEREK, CITRA
3. BRAND LOYALITY

Pembimbing

1. Della Ayu Zonna Lia, S.ab., M.ab.

Lampiran Berkas